Para muchas organizaciones, especialmente cuando se enfrentan a decisiones estratégicas, elegir entre un estudio particular (ad-hoc) y un estudio sindicado (estandarizado) puede marcar la diferencia entre navegar en la incertidumbre o avanzar con claridad.
A la hora de tomar decisiones estratégicas, toda organización se enfrenta tarde o temprano a la misma pregunta: ¿Qué necesitamos saber y cómo lo investigamos?
Esa búsqueda de respuestas abre una disyuntiva fundamental en el mundo de la investigación: optar por un estudio particular (también conocido como ad-hoc) o por un estudio sindicado (estandarizado).
Ambos caminos entregan información valiosa, pero responden a necesidades distintas. Saber cuál elegir puede marcar la diferencia entre avanzar con certeza o quedarse navegando en la ambigüedad.
¿Qué es un estudio sindicado (estandarizado)?
Un estudio sindicado es una investigación estandarizada y periódica que se realiza sobre temas generales de interés para múltiples empresas u organizaciones. Ya está diseñado, aplicado y validado, y tú puedes acceder a los resultados, mediante suscripción, sin necesidad de encargar una investigación propia.
Es ideal para entender tendencias, comparar tu marca con el mercado, obtener datos de contexto.
¿Qué es una investigación particular (ad-hoc)?
Es una investigación hecha a medida, construida desde cero para responder preguntas específicas de una organización. Se diseña pensando en tus objetivos, tu audiencia, tu contexto.
Usada principalmente para resolver desafíos concretos, validar nuevas ideas, entender a fondo un público o contexto específico.
Entonces… ¿Cuál es el mejor camino?
La decisión no siempre es blanco o negro. Muchas organizaciones combinan ambos enfoques, usan estudios sindicados para mirar el bosque completo y estudios particulares para entender con detalle un “árbol en específico”.
Si tu organización necesita tomar decisiones sensibles, entrar a nuevos mercados, reposicionar una marca o desarrollar una propuesta única, probablemente una investigación particular (ad-hoc) te lleve más lejos.
Pero si estás en una etapa exploratoria o necesitas contexto rápido y confiable, un estudio sindicado (estandarizado) es un excelente punto de partida.
Otra recomendación es no tomar la decisión sólo por presupuesto. A veces, lo más barato es lo que más cuesta, si no responde a lo que realmente necesitas. Lo importante es tener claridad sobre tus preguntas, tus objetivos y el impacto que esa información tendrá en tu estrategia.
Y si no tienes tan claro hacia dónde dirigirte, no te preocupes. Justamente para eso estamos quienes hacemos investigación, para ayudarte a descubrir qué es lo que realmente necesitas saber. En InSitu desarrollamos ambos tipos de estudios, porque entendemos que las necesidades no son únicas.
Actualmente estamos desarrollando 2 investigaciones sindicadas:
E-Trends: Un estudio sobre tendencias de consumo online en Chile. Analizamos mensualmente 800 casos, 23 categorías y más de 150 subcategorías.
Puedes conocer más aquí.
Kids Trends: Investigación sobre niñas, niños y adolescentes, con foco en cultura digital, medios, intereses y consumo.
Estos estudios permiten obtener una base sólida y actualizada del contexto, sin necesidad de partir de cero. A la vez, pueden ser el punto de partida perfecto para luego profundizar con una investigación personalizada.
En InSitu te ayudamos a descubrir qué tipo de investigación necesitas, con foco en que la información realmente te sirva para tomar decisiones estratégicas.